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【罗小布问道】处理好新老媒体的生产关系是媒体融合发展的第一内务 ——媒体融合系列讨论(三) (2020-09-11 21:27:21)

关键词: 罗小布 媒体融合

  在建立全媒体传播矩阵中,首先要解决的传播矩阵是新老媒体的生产关系矩阵。媒体“融合”不是媒体“溶合”。“溶合”是均匀态或均匀相,实践证明,往往是换汤不换药,本质上依然是传统媒体,只是换了新媒体的形式而已,实践的结果是这种“溶合”并不受百姓待见;有线网络公司传统电视的手机APP化、CMMB传统电视手机直播、貌似互联网化的“万花筒”有线电视等都是广电典型的、印象深刻的、失败惨痛的“溶合”教训。“融合”则不同,是此长彼长、优势互补、相互借鉴、协同共进;也就是说,新老媒体有各自需要遵循的客观规律,既要按照各自规律做大做强自身,又要相互协同形成具有一体化放大效应的舆论场。因此,客观公正地认识新老媒体的差异,正确处理好新老媒体的生产关系,创新适合新老媒体一体化协同发展的机制,是媒体融合发展的第一内务。

  一、新老媒体的消费文化差异。新老媒体不是简单地小屏和大屏的差异,也不是简单地时空差异或移动与非移动的差异,而是消费文化的差异。以移动端为主的新媒体消费文化是一种快餐文化,所谓的短视频是这种快餐消费文化的表象或客观反映。快餐文化的本源是人们在快节奏生活环境下的时间碎片化或文化消费时间的非连续化;也就是说,新媒体快餐文化的内容产品具有很强的离散型或多元性。传统媒体则不同,是一种休闲或舒适的消费文化,具有很强的连续性。因此,在视频上,新媒体偏向分段连续视频(短视频表征,如果不干预,将连续播放),传统媒体偏向线性连续视频(尽管有时移、回看作为补充)……

  二、新老媒体的新闻时间标准差异。新媒体的新闻时间标准是以快为标志的新闻黄金时间,地震的新闻黄金时间只有几秒钟,9.11的新闻黄金时间只有十几分钟……;简单地讲,即时性是新媒体新闻的基本要求;而传媒媒体是社会作息黄金时间,因而,形成早间新闻、午间新闻、新闻联播时间、晚间新闻等以社会作息时间为标志新闻黄金时间,简称为“社会作息黄金时间”……

  三、新老媒体的播出特点差异。正是因为新闻时间标准的不同,在策、采、编、播、发的要求上完全不同,新媒体更要求直播,传统媒体更适合编辑录播。简单地讲,新媒体追求的是首发,而传统媒体追求的是深度报道。对新媒体而言,首发就是影响力和竞争力;而对传统媒体而言,深度的分析或权威的解读是其影响力和竞争力……

  四、新老媒体的编辑特点差异。传统媒体是顺叙编辑法,也就是像普通记叙文一样,按照起因、经过、结尾讲故事;而新媒体是倒叙编辑法,也就是先讲结尾或结论,再说起因、经过,因为,新媒体需要在最短的时间内抓住用户或吸引用户;或者说,在新媒体领域,用户只给了新闻工作者几秒钟的吸引时间。正是因为如此,传统新闻拆条并不适合新媒体,因为,传统拆条的新闻依然是顺叙法讲故事,而不是倒叙法讲故事。所以,媒体融合发展的新闻是新老媒体相互提供素材或共享新闻素材;简单地讲,传统媒体按照顺叙法编辑素材,新媒体按照倒叙法编辑素材,而不是让新媒体接受传统媒体的拆条……

  五、新老媒体的标题差异。传统媒体的标题往往是主题式标题,一般是一句话;而且同一内容只有一个标题。而新媒体则不同,要求同一内容有两个不同的“三段或三句悬念式”标题;之所以同一内容要有两个不同的标题,是担心如果某一标题吸引不了用户,可以用另一个标题再试一次,以便最大限度地发挥新闻的价值或提高传播力……

  六、新老媒体的发行渠道差异。传统媒体发行渠道主要是有线电视、IP TV、报纸、杂志等;而新媒体发行渠道主要是自主APP或融媒体APP、互联网的公众号、自主网站、互联网网站等。简单地讲,传统媒体发行渠道尽管分管机构不同,但所有制相同,甚至都隶属于宣传部或都在体制内;新媒体则不同,既有体制内,也有体制外,涉及不同体制之间的交换或交易;也正是因为体制不同,导致主流媒体的地位、分配方式的不同……

  七、新老媒体的内容生产队伍差异。传统媒体的生产队伍绝大多数都是体制内的人,俗称为OGC(职业生产内容、有薪酬)。而新媒体的生产队伍是OGC组织PGC(专业生产内容、无薪酬或少薪酬)和UGC(用户内容生产、无薪酬);也就是,新媒体的生产主要仰仗重构的新型通讯队伍,俗称为主流媒体的“网红体系”,包括主持人网红体系、社会名流网红体系、基层干部网红体系和志愿者网红体系。当然,也包括体制内活动经营生产的内容等……

  八、新老媒体的技术支撑体系差异。传统媒体技术支撑体系是目前的技术支撑体系,包括技术升级后的4K/8K技术体系。而新媒体的技术支撑体系主要是面向互联网的技术支撑体系,包括5G直播背包、具有智能辅助系统的新型快编系统、智能化的能力集成系统(配字、配文、配音、配说、配演、配景、配剪、配送等)、面向互联网的直播系统、大数据分析和智能推荐、区块链等……

  当然,新老媒体之间还有许多其他的差异,在此不一一列举,关键是列举这些差异的目的,不仅是要说明新老媒体有着不同的客观规律要求,而且是要着重强调新老媒体需要不同的体制机制;也就是说,“推动媒体融合向纵深发展,要深化体制机制改革……”,简单地讲,就是需要制度创新,以便适配新老媒体的之间的生产关系,包括适配不同的技术平台、不同的管理方法以及不同的生产队伍。因此,建议新老媒体采用总编领导下的双主编制度,一个主编负责新媒体,一个主编负责传统媒体……

  总之,上述差异是客观规律差异的表现,推动媒体融合向纵深发展需要尊重这些客观规律,而非违背这些规律,这已经被媒体融合的实践予以了证明。

  上述观点,旨在为推动媒体融合体制机制改革抛砖引玉,不当之处,请批评指正。

 

 

                      罗小布

                2020年9月10日星期四

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